Theo The Paper, trong quý 1-2026, toàn ngành phim ngắn Trung Quốc đã phát hành khoảng 128.000 tác phẩm. Con số này tương đương sản lượng của cả ngành trong một năm nếu nhìn lại thời điểm cách đây hai năm.

Đáng chú ý, phần lớn trong số đó là các phim ngắn được tạo ra bằng AI, cho thấy tốc độ phát triển bùng nổ của loại hình nội dung này.

Tràn lan phim ngắn AI

Cuối tháng 5, Douyin tổ chức Hội nghị Công nghiệp phim ngắn đầu tiên với sự tham gia của lãnh đạo nền tảng, các đơn vị sản xuất và giới học thuật. Tuy nhiên, nhiều người trong ngành cho rằng thông điệp ngầm của sự kiện chỉ xoay quanh một vấn đề: phim ngắn do diễn viên thật đóng đang dần hụt hơi trước làn sóng AI.

Thực tế này không phải là lời cảnh báo mang tính cường điệu. Theo khảo sát của Jiemian News, một cựu diễn viên hiện làm nhà sản xuất cho biết năm ngoái mỗi thành viên trong đội ngũ của anh còn có thể sản xuất trung bình 4 bộ phim mỗi tháng.

Thế nhưng đến cuối tháng 4 năm nay, số dự án đang chờ triển khai chỉ còn lại 3. Đây không phải trường hợp cá biệt mà phản ánh tình trạng suy giảm chung của cả ngành.

Các số liệu càng cho thấy rõ áp lực mà phim người thật đang đối mặt. Trong mùa phim Tết 2026, số lượng phim người thật được phát hành chỉ bằng 1/50 so với phim AI.

Tuy nhiên, tổng lượt xem của phim người thật lại cao gấp 25 lần. Điều này cho thấy hiệu quả của từng tác phẩm người thật vẫn vượt trội, nhưng lợi thế đó dần bị lấn át bởi số lượng khổng lồ của các sản phẩm AI.

Lý do khiến phim AI phát triển mạnh rất đơn giản: chi phí cực thấp. Chỉ với một nhóm nhỏ vài người và các công cụ như Kling, Jimeng hay Tongyi Wanxiang, khối lượng công việc từng cần đến hàng chục họa sĩ hoạt hình nay có thể hoàn thành trong thời gian ngắn.

Từ lồng tiếng, dựng phân cảnh cho đến biểu cảm nhân vật đều có thể được AI xử lý gần như hoàn chỉnh. Nhiều sản phẩm đạt độ chân thực cao đến mức khán giả khó nhận ra đó là hình ảnh tạo bằng trí tuệ nhân tạo.

Chất lượng chỉ 'đếm trên đầu ngón tay'

Tuy nhiên, mặt trái của sự bùng nổ này là tình trạng đồng nhất hóa nội dung. Chỉ cần lướt vài phút trên các nền tảng video ngắn, người xem dễ dàng nhận ra phần lớn phim AI đều đi theo những công thức quen thuộc như xuyên không, trùng sinh, tận thế hay hệ thống nhiệm vụ. 

Nhân vật và cốt truyện lặp lại với những mô típ tương tự, khiến thị trường rơi vào vòng xoáy cạnh tranh khốc liệt và ngày càng thiếu sự mới mẻ.

Dù lượng người xem vẫn tăng trưởng, dấu hiệu mệt mỏi của khán giả đã xuất hiện. Những công thức từng tạo nên thành công trong năm 2025 đang dần mất tác dụng.

Tỉ lệ xem hết phim giảm xuống, trong khi các nền tảng cũng thay đổi chính sách hỗ trợ, chuyển từ việc chi tiền theo thời lượng xem sang đánh giá dựa trên hiệu quả thực tế như tỉ lệ hoàn thành và khả năng giữ chân khán giả.

Tín hiệu tích cực của phim người thật

Điều đáng chú ý là ở phía người xem, phim người thật lại đang ghi nhận những tín hiệu tích cực. Năm 2025, thời lượng tiêu thụ phim ngắn người thật mỗi ngày tăng gần 300% so với cùng kỳ.

Hơn 1.100 tác phẩm vượt mốc 1 tỉ lượt xem và hơn 250 tác phẩm đạt trên 2 tỉ lượt xem. Một số bộ phim nổi bật thậm chí còn vượt ngưỡng 6 tỉ lượt xem.

Điều đó cho thấy dù khán giả thường nói rằng họ đã chán phim người thật, những tác phẩm có khả năng tạo ra sự đồng cảm sâu sắc vẫn chủ yếu đến từ diễn xuất của con người.

Tất nhiên, ngành công nghiệp nội dung không thể tồn tại chỉ bằng cảm xúc. Douyin công bố gói hỗ trợ dành cho phim ngắn người thật với ngân sách vượt 1,5 tỉ nhân dân tệ trong năm 2026.

Mức bảo trợ trung bình cho mỗi tác phẩm tăng khoảng 60% so với năm trước, trong khi các dự án nổi bật có thể nhận hỗ trợ lên tới 1,5 triệu nhân dân tệ. Ngoài ra còn có quỹ chuyên biệt trị giá 200 triệu nhân dân tệ dành cho các nội dung hiện thực, trinh thám...

Tỉ trọng thời lượng xem dành cho các series phim dài của Hồng Quả (Hongguo Short Drama) đã tăng từ 6% lên 15% trong năm 2025.

Có tới 11 series đạt hơn 5 tỉ lượt xem trong năm. Điều đó chứng minh rằng xây dựng thương hiệu sản xuất và phát triển các dòng phim dài hơi mới là lợi thế cạnh tranh thực sự của phim người thật trước làn sóng AI.

Phim ngắn: 'Mỏ vàng' của sao Hoa ngữ

Ngày càng nhiều ngôi sao Hoa ngữ đổ bộ thị trường phim ngắn khi trực tiếp đóng phim, không chỉ trực tiếp diễn xuất mà còn đầu tư sản xuất và xây dựng công ty quản lý nghệ sĩ riêng.